← Блог
Генератор UTM-меток: как сделать метку, чтобы Метрика не путала источники трафика
Реклама льётся из трёх каналов сразу, а в отчёте — просто «переходы». Разбираем, как собрать UTM-метку руками и через генератор, чтобы каждый рубль бюджета было видно в Метрике.
Заявка пришла. Откуда — непонятно.
У вас крутится реклама в Яндекс.Директе, висит пост в паблике ВКонтакте и уходит рассылка по своей базе. Метрика показывает за неделю двадцать заявок. А из какого канала пришёл каждый клиент — не скажет никто, если ссылку никто не пометил.
Тут и нужна UTM-метка. Не хитрая настройка для программиста, а обычная приставка к ссылке. Она говорит счётчику: этот клик — вот отсюда.
Три параметра обязательны, два — для въедливых
Всего у метки пять параметров. Три без вариантов: utm_source — откуда трафик (yandex, vk, telegram), utm_medium — тип канала (cpc для рекламы, social для соцсетей, email для рассылки), utm_campaign — название конкретной кампании. Ещё два — utm_term и utm_content — нужны, только если вы разносите ключевые слова или сравниваете два баннера между собой.
Без этих параметров ссылка работает как обычная. Просто в отчёте вместо источника будет пусто — или всё свалится в одну строку «прямые заходы».
Сделать utm-метку без ошибок — руками так не получится
Ошибка чаще всего не в логике, а в мелочах. Facebook и facebook — для Метрики два разных источника. Кириллица в значении превращается в нечитаемый код вроде %D0%BA%D0%B0. Пробел в названии кампании обрубает всё, что после него. А если сегодня писать «vk», завтра «VKontakte», послезавтра «social_vk» — одна и та же рекламная кампания в отчёте расползается на три строки, и посчитать её эффективность честно уже нельзя.
Поэтому руками метку лучше не набирать — слишком легко перепутать регистр или забыть дефис вместо пробела. Проще собрать её через генератор UTM-меток
Он сам проверяет регистр, кириллицу и дубли кампаний до того, как ссылка попадёт в рекламу.
Директ, ВКонтакте, Тильда — метка везде одна и та же
Никакой особой «UTM-метки для Яндекса» и отдельной «для ВКонтакте» не существует. Это всегда одна и та же приставка после знака вопроса в ссылке — просто вставляете её в поле «Ссылка на сайт» в кабинете Директа, в настройках промопоста ВКонтакте или в форме на Тильде. Площадка ссылку не меняет, она просто передаёт её дальше на ваш сайт вместе со счётчиком.
Но есть нюанс с Директом. У него есть свой автоматический ярлык клика — yclid, — и он не заменяет UTM-метку, а дополняет её: yclid связывает клик с конкретным объявлением и ценой, а utm_source и utm_campaign — с тем, что вы сами хотите увидеть в отчёте. Ставьте оба.
Что смотреть в Метрике после того, как метки расставлены
Отчёт «Источники → Метки UTM» в Метрике покажет ровно то, что вы туда заложили. Если кампании названы по одному правилу — увидите честное сравнение: сколько заявок дал пост в паблике, сколько — рассылка, сколько — контекстная реклама. Дальше решение простое: туда, откуда идут заявки, добавляете бюджет. Оттуда, где только клики без заявок, — убираете.
Без меток этот выбор делается на глаз. С метками — по цифрам.
Соберите правильную ссылку за минуту в бесплатном генераторе UTM-меток FRM
