Что пишем
Тип текста задаёт объём, структуру и лимиты. Ниша — примеры и ориентиры, которые исполнитель изучит перед работой.
Лендинг — тексты всех блоков Рекламные объявления (Директ или VK Ads) Пост Telegram или VK Email-цепочка Скрипт продаж (звонок или переписка) Сценарий VSL или видео Статья, SEO-текст Карточка товара для маркетплейса Коммерческое предложение Пачка офферов и заголовков
Сколько писем в цепочке
Ключевые запросы
Ниша
Инфобизнес Товарка и e-com Локальные услуги Франшиза SaaS B2B-производство Другое
Какая ниша
Тон голоса
Одна и та же мысль — «агентство приводит пациентов стоматологии» — в шести тонах. Выберите свой.
Экспертный спокойный «Выстраиваем систему привлечения пациентов: в среднем 47 первичных обращений в месяц при стоимости заявки до 900 ₽». Дружеский разговорный «Приводим пациентов в вашу клинику. Спокойно, по системе, с понятными цифрами каждую неделю». Дерзкий прямой «Кресло простаивает не потому, что вы плохой врач. Просто о вас никто не знает. Чиним это за 30 дней». Премиальный сдержанный «Управляем потоком первичных пациентов для клиник, которым важна репутация, а не скидочный трафик». Ироничный «Да, ещё одно агентство. Только вместо „уникальных стратегий“ — 47 пациентов в месяц и отчёт по вторникам». Простой, как другу «Делаем так, чтобы к вам записывались. Настроим рекламу, посчитаем каждую заявку, покажем, что сработало».
Смешать: добавить оттенок второго тона на 10–20%
Второй тон
— выберите —
Экспертный спокойный
Дружеский разговорный
Дерзкий прямой
Премиальный сдержанный
Ироничный
Простой, как другу
Образцы стиля — тексты, которые нравятся
Антиреференсы — так писать НЕ нужно
Эмоциональная рамка
Формула задаёт структуру, рамка — то, чем текст цепляет. Одна рамка на текст: она меняет логику убеждения и характер аргументов, но не отменяет факты из брифа.
Не применять обычный продающий текст по выбранной формуле
Бренд и эмоция
Эмоциональный брендинг Марк Гобе: от продукта — к переживанию, от сервиса — к отношениям 12 архетипов бренда Юнг, Марк и Пирсон: у бренда характер, а не набор выгод Lovemarks Кевин Робертс: тайна, чувственность, близость — любовь плюс уважение Golden Circle — «Начни с почему» Саймон Синек: сначала зачем, потом как, и только потом что
Какой архетип
— выберите —
Простодушный — простота, честность, оптимизм
Славный малый — свой, без пафоса
Герой — вызов, результат, преодоление
Бунтарь — против правил и рынка
Искатель — свобода, новый опыт
Творец — сделать по-своему, красиво
Правитель — контроль, статус, порядок
Маг — преображение, «как по волшебству»
Любовник — близость, вкус, наслаждение
Заботливый — защита и поддержка
Шут — лёгкость, юмор, игра
Мудрец — знание, ясность, объяснение
Сюжет
StoryBrand SB7 Дональд Миллер: герой — клиент, бренд — проводник с планом Путь героя Джозеф Кэмпбелл: обычный мир → зов → испытание → преображение
Психология влияния
7 принципов влияния Роберт Чалдини: взаимность, соцдоказательство, авторитет, дефицит SUCCESs — «Сделано, чтобы прилипало» братья Хиз: просто, неожиданно, конкретно, достоверно, эмоционально, историей Система 1 — поведенческая экономика Канеман, Сазерленд: фрейминг, якоря, страх потери, меньше трения Целевая эмоция колесо Плутчика: текст ведёт читателя к одной заданной эмоции
Какую эмоцию вызвать
— выберите —
Доверие — «этим людям можно верить»
Предвкушение — «хочу поскорее это получить»
Радость — «наконец-то хорошая новость»
Удивление — «не думал, что так бывает»
Тревога за упущенное — «теряю каждый день»
Злость на несправедливость — «сколько можно это терпеть»
Облегчение — «есть кому это передать»
Гордость — «я принял взрослое решение»
Ценность и продукт
Jobs To Be Done на какую работу нанимают продукт + четыре силы перехода Уравнение ценности Алекс Хормози: мечта × вероятность ÷ время × усилия Стадии зрелости рынка Юджин Шварц: насколько рынок устал от одинаковых обещаний
Своя
Своя рамка или методика опишите словами — исполнитель будет держать её как ведущую
Какая рамка
Правила качества
Всё включено по умолчанию. Снимите галочку, если правило не нужно.
Инфостиль: без воды, канцелярита и штампов («команда профессионалов», «индивидуальный подход», «гибкие условия») Анти-ИИ-фильтр: без «в современном мире», «не секрет, что», «давайте разберёмся», «погрузимся», «подводя итог»; живой ритм Факты, цифры и отзывы — только из брифа, дословно; выдумывать запрещено Каждое утверждение подкреплено цифрой или примером Закон о рекламе: без «лучший» и «№1» без критерия Это рекламное размещение — напомнить в промпте про маркировку рекламы (erid) Выдать 7 вариантов заголовка перед текстом
Ресёрч перед написанием
Собрать язык клиента: вытащить формулировки из реальных отзывов и обсуждений ниши, использовать слова клиентов Ресёрч зарубежных текстов ниши (US/EU), вытащить 5 работающих приёмов
Приёмы убеждения
Конкретика и цифры До–после Соцдоказательство Дефицит и дедлайны Гарантия и снятие риска Якорение цены Персонализация под сегмент Одно действие
Стоп-слова заказчика
Самопроверка исполнителем: перечитать глазами читателя со своей ступени, сверить факты с брифом, проверить, что каждое возражение закрыто