Тон голоса
Одна и та же мысль — «агентство приводит пациентов стоматологии» — в шести тонах. Выберите свой.
Экспертный спокойный «Выстраиваем систему привлечения пациентов: в среднем 47 первичных обращений в месяц при стоимости заявки до 900 ₽». Дружеский разговорный «Приводим пациентов в вашу клинику. Спокойно, по системе, с понятными цифрами каждую неделю». Дерзкий прямой «Кресло простаивает не потому, что вы плохой врач. Просто о вас никто не знает. Чиним это за 30 дней». Премиальный сдержанный «Управляем потоком первичных пациентов для клиник, которым важна репутация, а не скидочный трафик». Ироничный «Да, ещё одно агентство. Только вместо „уникальных стратегий“ — 47 пациентов в месяц и отчёт по вторникам». Простой, как другу «Делаем так, чтобы к вам записывались. Настроим рекламу, посчитаем каждую заявку, покажем, что сработало».
Смешать: добавить оттенок второго тона на 10–20%
Второй тон
— выберите —
Экспертный спокойный
Дружеский разговорный
Дерзкий прямой
Премиальный сдержанный
Ироничный
Простой, как другу
Аудитория и ступень осознанности
Кто читатель
Ступень по лестнице Ханта
Не знает, что у него проблема → текст открывает глаза Знает проблему, не ищет решение → текст показывает, что решение существует Сравнивает способы решения → текст доказывает, что наш способ лучший Выбирает, у кого купить → текст отстраивает от конкурентов Готов купить, нужен дожим → текст снимает сомнения и даёт повод сейчас
Правила качества
Всё включено по умолчанию. Снимите галочку, если правило не нужно.
Инфостиль: без воды, канцелярита и штампов («команда профессионалов», «индивидуальный подход», «гибкие условия») Анти-ИИ-фильтр: без «в современном мире», «не секрет, что», «давайте разберёмся», «погрузимся», «подводя итог»; живой ритм Факты, цифры и отзывы — только из брифа, дословно; выдумывать запрещено Каждое утверждение подкреплено цифрой или примером Закон о рекламе: без «лучший» и «№1» без критерия Это рекламное размещение — напомнить в промпте про маркировку рекламы (erid) Выдать 7 вариантов заголовка перед текстом
Сколько вариантов текста
1 2 3
Приёмы убеждения
Конкретика и цифры До–после Соцдоказательство Дефицит и дедлайны Гарантия и снятие риска Сторителлинг Якорение цены Персонализация под сегмент Одно действие
Приложу файл с внутренней библиотекой приёмов — применять только совпадающие с задачей, с точным номером и названием; выдуманные номера запрещены Стоп-слова заказчика
Самопроверка исполнителем: перечитать глазами читателя со своей ступени, сверить факты с брифом, проверить, что каждое возражение закрыто