← Блог
38% увидевших рекламу на Авито купили в Дикси. Такое теперь можно посчитать
Дикси и Авито Реклама сопоставили показы баннера с покупками по картам лояльности — и получили редкую вещь: цепочку от рекламы до кассы. Разбираем механику и что взять малому бизнесу.
Баннер посчитали до кассы. Апрель–май 2026-го: Дикси вместе с агентством РОССТ и Авито Рекламой запустили акцию «Пухатыры» — наклейки за покупки и брелок в подарок за собранный комплект. Механика не новая. Новое — то, что результат удалось измерить не кликами, а покупками в магазине.
38% увидевших баннер дошли до кассы
Авито сопоставила показ рекламы с покупками по картам лояльности Дикси — обезличенно, но напрямую. Результат: 38% людей, увидевших баннер, что-то купили в магазинах сети. 3% пришли в Дикси впервые. 2,5% купили тот самый брелок.
Карточка товара обошла баннер почти вдвое
Команда тестировала два макета: обычный рекламный баннер и карточку, стилизованную под товар на Авито, с фото брелоков. План по CTR был 0,1%. Нативный формат выдал 0,19%. Кликов пришло 10 890 при плане 7 630 — на 42% больше.
Что взять, если у вас один автосервис, а не федеральная сеть
У Дикси сотни магазинов и карта лояльности, которая считает покупки. У вас может быть одна кофейня — но принцип тот же. Промокод на баннере, метка на кассовом чеке, QR на визитке у кассы. Не обязательно измерять с точностью федеральной сети — достаточно завести хоть один способ понять, кто из увидевших рекламу дошёл до денег.
И не бойтесь нативного формата. Люди устали от баннеров, которые кричат «купи прямо сейчас». Карточка, похожая на обычный товар, сработала здесь почти вдвое лучше. Похожие связки от показа до кассы мы считали и клиентам разных ниш. смотрите кейсы
Реклама, которую нельзя посчитать до кассы, — просто красивая картинка.
Хотите так же считать рекламу до результата — начните с основ: бесплатный вебинар «Таргет с нуля»
