Маркетинг · 10 августа 2026 г.

60 миллионов в день скроллят VK Клипы. Без прикреплённого товара — вы просто развлекаете

VK Клипы алгоритм продвигает к людям, которые на вас не подписаны — это бесплатный охват от 62 миллионов ежедневных пользователей ВКонтакте. Только без карточки товара весь этот интерес не конвертируется ни в одну заявку.

Начнём с разницы.

Пост в ленте сообщества видят примерно 15% ваших подписчиков — алгоритм прячет остальных. VK Клипы работают иначе: они попадают в ленту «Для вас» к людям, которые никогда не видели ваш бренд. Алгоритм сам решает, кому показать, опираясь на интересы и поведение. Хорошее видео без единого рубля бюджета может получить тысячи просмотров от холодной аудитории.

Но если у человека нет кнопки — он уходит. Посмотрел, закрыл. И никогда не вернулся, потому что не понял, где купить.

Посты работают на своих. Клипы — на чужих

Пост в ленте — это коммуникация с теми, кто уже вас знает. Это нужно, но это не рост. VK Клип — это шанс встретиться с теми, кто о вас никогда не слышал. ВКонтакте насчитывает 62 миллиона активных пользователей ежедневно (данные VK за Q4 2025) и более 2 миллионов активных предпринимателей. Алгоритм Клипов охватывает эту аудиторию бесплатно — если видео удерживает внимание.

Ловушка в том, что клип без карточки товара — это просто развлечение. Зритель доволен. Вы — нет. Никто не написал, не купил, не записался.

Карточка товара: кнопка, которая удерживает импульс покупки

При публикации клипа ВКонтакте позволяет прикрепить карточку товара прямо из вашего каталога сообщества. Пользователь видит видео — тапает на карточку — переходит на страницу товара с описанием, ценой и кнопкой «Написать» или «Купить». Импульс не гаснет — он переходит в действие.

Простой пример: мастер по свечам ручной работы снял 30-секундный клип с распаковкой подарочного набора. Алгоритм показал его людям, которые за три дня до Нового года ещё не купили подарок. Нажали на карточку — написали в сообщество — заказали. Без таргетированной рекламы, без агентства.

Барбершоп, кофейня, мастер ногтей — что прикреплять, если нет физических товаров

Услуга — тоже карточка. Создайте её в каталоге сообщества: «Мужская стрижка — 1800₽», «Завтрак + кофе — от 390₽», «Маникюр с покрытием — 2200₽». Или прикрепите виджет записи, если сообщество интегрировано с приложением онлайн-записи. Клиент смотрит клип с работой мастера — нажимает — попадает в форму записи. Путь минимальный, пока интерес горячий.

Разметьте ссылки в карточках UTM-метками — тогда в аналитике будет видно, сколько заявок пришло именно из клипов, а не из поста или рекламы. бесплатный конструктор UTM от FRM

Что снимать: 30 секунд, которые работают

Показывайте процесс, не результат. Не «вот готовый торт», а «вот как лепим розы из крема за 40 секунд»
Движение удерживает внимание — статичные слайды теряют зрителя через 3 секунды
Первые 2–3 секунды критичны: должно быть понятно, о чём видео, без слов
Не нужна профессиональная съёмка — телефон работает, если свет хороший

Алгоритм поощряет удержание: чем дольше смотрят, тем шире охват. А карточка фиксирует момент, когда зритель подумал «хочу тоже» — до того, как он успел закрыть приложение.

Как привлекать клиентов платной рекламой ВКонтакте и не слить бюджет: бесплатный разбор «Таргет с нуля» от FRM