← Блог
820 брендов уже рекламируются внутри ChatGPT. В России эта дверь открылась через Алису
За три месяца число рекламодателей в ChatGPT выросло с 300 до 820 с лишним. Яндекс тем временем встроил рекламу в ответы Алисы — и туда попадают ваши обычные объявления Директа.
Реклама заехала в чат. За апрель–июль число рекламодателей в ChatGPT выросло примерно с 300 до 820 с лишним, только в июле добавилось около 160 брендов — это оценка Sensor Tower, которую приводит Business Insider. Частота показов в мобильном приложении за те же месяцы удвоилась. Уже не эксперимент.
Кто платит за место в ответе нейросети
В апреле там сидели в основном небольшие софтверные конторы вроде Speechify и Jotform. К июлю в верхушке рекламодателей — Booking Holdings, Home Depot, L.L.Bean. Крупнейшая категория расходов — ритейл. А быстрее всех рванули финансы: их доля в рекламных тратах выросла с 2% в апреле до 12% в июле. Три месяца — и третье место на площадке.
Показывают не всем. Реклама идёт бесплатному тарифу и подписке Go за 8 долларов в месяц — то есть подавляющему большинству. Аудитория ChatGPT в мае — около миллиарда человек в месяц. Годовая регулярная выручка от рекламы — примерно 100 млн долларов. По меркам рекламного рынка это копейки. По меркам канала, которому четыре месяца от роду, — заявка на серьёзное.
В России это уже не будущее, а строчка в Директе
И вот тут главное. Пока все обсуждают OpenAI, Яндекс тихо сделал то же самое дома. Объявления встроены прямо в ответы Алисы AI: к февралю 2026 года они появлялись в 12% коротких нейроответов, писал «Коммерсантъ». Форматы в Поиске к концу 2025-го охватили всех пользователей, а монетизация Алисы за год принесла больше 2 млрд рублей.
Отдельную кампанию «под Алису» заводить не нужно — в блок рядом с ответом попадают обычные поисковые объявления Директа. Значит, ваш барбершоп с бюджетом в 30 тысяч уже, возможно, светится рядом с нейроответом, просто вы этого не разглядели в отчёте. Как это выглядит в деньгах по разным нишам — видно в наших кейсах
Сколько людей реально приходит из нейросети
Теперь выдохните. Servicepipe посчитала: в июне 2026 года доля ИИ-трафика на российские сайты СМИ — 1%, на e-commerce — тоже 1%. Год назад было 0,5% и 0,3%. Рост вдвое и втрое, но база крошечная. На пиках — в дни распродаж и громких новостей — доходит до 3–3,5%.
Один процент — это не канал продаж. Это разведка боем. Зато есть обратная сторона, и она злее: у новостных сайтов за первое полугодие 2025-го органика просела в среднем на 30% из-за ИИ. Человек получил ответ прямо в чате и никуда не пошёл. Этот же механизм доедет и до коммерческих сайтов — до прайсов, услуг, статей «как выбрать».
Три движения, пока место дешёвое
- Загляните в Метрику, в отчёт по источникам трафика, и поищите переходы с нейросетевых сервисов. Если их ноль — скорее всего, вы просто ни разу туда не смотрели.
- Спросите у Алисы и ГигаЧата ровно то, что спрашивает ваш клиент: «куда сдать машину на развал-схождение в Казани». Посмотрите, кого нейросеть назовёт. Если не вас — вот вам задача на месяц.
- Проверьте, что цены, адрес и условия лежат на сайте текстом. Нейросеть цитирует то, что может прочитать, а не то, что нарисовано картинкой в карусели.
- Не выключайте поисковые кампании в Директе ради «экономии». Именно они сейчас и подставляются в блок рядом с ответом Алисы.
Реклама в ответах ИИ пока дешёвая не потому, что не работает. А потому что туда мало кто пришёл. Так уже было и с контекстом, и с таргетом: кто заходил рано, ещё пару лет платил за клик смешные деньги. Окно закрывается тихо.
Промпт сегодня — такой же рабочий инструмент, как объявление. Потренируйтесь собирать их без регистрации: бесплатные конструкторы FRM
Источник: первоисточник
