Маркетплейсы · 29 июля 2026 г.

Азиатская косметика забирает полку: импорт +37%, а заказы на Ozon выросли в 2,3 раза

За полугодие Россия ввезла корейской и китайской косметики на $323,7 млн. Разбираем, кому из офлайна и с маркетплейсов этот сдвиг спроса реально даёт деньги — и на чём тут горят.

Полка меняется быстро. За первое полугодие 2026 года в Россию ввезли косметики из Китая и Южной Кореи на $323,7 млн — плюс 37% к прошлому году. Расчёт сделан по данным таможенных служб самих Китая и Кореи, так что это не опрос настроений, а отгруженные короба.

Китай разгоняется вдвое быстрее Кореи

Корея пока крупнее по объёму: $212,6 млн и рост на 24%. А Китай прибавил 70% — до $111,1 млн. Год назад тот же рынок рос на 23,3% при обороте $236,9 млн, то есть скорость почти удвоилась. Даже японская косметика вышла из минуса: около $4 млн за январь–май, плюс 5% после падения на 18% годом ранее.

Читается это так. Корейский уход перестал быть увлечением бьюти-блогеров и стал массовой привычкой, а китайские бренды идут следом — дешевле и агрессивнее.

Как отреагировали сети и площадки

«Золотое яблоко» завело 68 новых азиатских марок за полгода, продажи по ним выросли на 35%.
«Лэтуаль» держит 431 азиатский бренд — на 9% больше, продажи прибавили 11%.
«Улыбка радуги» расширила ассортимент примерно на 30%: 44 южнокорейские марки.
На Ozon азиатских брендов стало на 30% больше, а заказы выросли в 2,3 раза. На Wildberries продажи удвоились.

Сравните темпы: у офлайн-сетей рост продаж — десятки процентов, у маркетплейсов — разы. Спрос есть везде, но покупают всё чаще там, где можно набрать десять баночек мелким чеком и не объясняться с консультантом.

Кому из офлайна с этого капает

Салону и барбершопу — напрямую. У вас клиент уже сидит в кресле сорок минут и слушает мастера, который трогает его кожу руками. Это лучшая точка продажи ухода в стране, и она простаивает: полка за ресепшеном обычно забита тем, что завезли два года назад по акции поставщика.

Магазину у дома — через узкую выборку. Не тащите двести SKU: возьмите десять позиций, которые мастера и блогеры называют чаще всего, и поставьте на кассе. Проверять спрос дешевле маленькой партией, чем полкой на весь бюджет закупки.

И считайте не выручку, а маржу с квадратного метра полки. Хвалёный корейский тюбик, который лежит три месяца, дороже вам обходится, чем скучный крем с оборотом раз в две недели. Как считать такие цифры на живых примерах — мы показываем в разборах → кейсы по нишам, включая бьюти

Где обжигаются те, кто везёт сам

Соблазн понятный: чемодан из Сеула, наценка втрое. Дальше начинается регламент. Парфюмерно-косметическая продукция подпадает под ТР ТС 009/2011 — нужна декларация о соответствии с лабораторными испытаниями и знак EAC с составом и сроком годности на этикетке. Средства для искусственного загара и осветления кожи требуют ещё и государственной регистрации.

Маркетплейсы этот пакет спрашивают. Клиент, у которого после «оригинального корейского крема» пошло раздражение, спросит жёстче. Берите товар у импортёра с документами на руках — и требуйте копии до оплаты, а не после первой жалобы.

Спрос уже сдвинулся. Вопрос только в том, окажется ли ваша полка там, куда он ушёл.

Если у вас бьюти-студия и вы хотите загрузить кресла до конца лета, а не гадать на кофейной гуще — вот пошаговый курс: «Загрузка бьюти-студии»

Источник: первоисточник