Маркетинг · 17 августа 2026 г.

Блогер накрутил подписчиков. Штраф выпишут вам

С 2025 года рекламодатель отвечает не только за креатив, но и за то, зарегистрирован ли блогер в Роскомнадзоре. Разбираем, как проверить площадку за пять минут и не платить за чужие подписчики.

Штраф пришёл не блогеру.

Пришёл владельцу барбершопа, который заказал сторис у местной девушки с 15 тысячами подписчиков. Пост вышел без метки «Реклама», без ERID и без регистрации автора в Роскомнадзоре. Три нарушения — три постановления, и все на рекламодателя.

Кто теперь платит за незарегистрированный канал

С ноября 2024 года каналы и блоги с аудиторией больше 10 тысяч обязаны зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора по 303-ФЗ. С начала 2025-го за рекламу в незарегистрированном блоге отвечает уже не автор, а тот, кто заплатил за пост. Крупному бизнесу грозит до 500 тысяч рублей за одну публикацию, среднему и малому — до 250 тысяч, ИП — до 20 тысяч.

Отдельно штрафуют за маркировку. Забыли поставить ERID-метку — ещё от 100 до 500 тысяч в зависимости от масштаба бизнеса. Два неразмеченных поста складываются в один большой счёт.

Подписчики можно купить. Вовлечённость — нет

Миллион подписчиков в 2026 году — не то же самое, что миллион пять лет назад. Инструментов накрутки стало больше, а просмотр ролика в течение секунды уже засчитывается статистикой.

Ник из одних цифр, без аватарки
Резкий скачок подписчиков за одну-две недели
Однотипные комментарии под каждым постом
Подписки на тысячи чужих аккаунтов при паре тысяч своих

Но вовлечённость подделать так же дёшево не получится. Комментарии, сохранения и репосты не купишь пачкой по той же цене, что подписчиков.

Почему нано-блогер с двумя тысячами подписчиков выгоднее

У нано-блогеров — до 10 тысяч подписчиков — вовлечённость доходит до 8–15%. У миллионника вовлечённость часто не набирает и процента: аудитория просто устала листать. Реклама у нано-блогера стоит от 2 до 15 тысяч рублей, у среднего — от 10–15 тысяч и выше, у крупного в узкой нише — от 70 тысяч. Ориентир по CPM — около 300 рублей за тысячу показов; всё, что заметно выше без объяснений, — повод спросить, за что вы платите. похожие разборы рекламных кампаний

Смотрите не на охват, а на результат: стоимость заявки, промокоды, рост запросов с названием бренда после публикации. Вот что показывает, сработала реклама или просто пролистнулась.

Барбершопу из примера в итоге вернули деньги — блогерша переделала пост с меткой и подтвердила регистрацию задним числом. Повезло. В следующий раз пусть проверяют до перевода, а не после штрафа.

Прежде чем платить за рекламу у блогера, посчитайте, что она реально принесёт: бесплатный разбор «Таргет с нуля»