← Блог
Китайские бренды занесли в «VK Рекламу» 2,5 млрд за полгода. Где вы это почувствуете в ставках
Полугодие 2026-го почти сравнялось со всем прошлым годом по китайским бюджетам. Разбираем, в каких категориях аукцион реально подорожал, а где вас это не касается, и что делать со ставкой.
Ставки растут не сами. За первое полугодие 2026-го компании из Китая занесли в «VK Рекламу» больше 2,5 млрд рублей. Годом раньше за те же шесть месяцев было около 1,2 млрд, а за весь 2025-й — 2,6 млрд. То есть полугодие почти догнало целый прошлый год.
Рекламодателей из Китая стало на 62% больше. Это не пара гигантов подняла бюджет. Это новые участники в вашем аукционе — те, кто год назад про российский трафик не думал вообще.
Куда именно ушли эти деньги
Львиная доля — игры. Бюджеты на мобильные и видеоигры выросли в 2,7 раза год к году. Видеоформаты — в 6,8 раза. Дальше по списку: электронная коммерция, B2B-сервисы, автомобили, бытовая электроника, кино.
Аналитик Карен Казарян описывает сдвиг так: китайские компании перестали продвигать отдельные товары и строят в России полноценные бренды. И конкурируют уже не с ушедшими западными сетями, а между собой. Отсюда и суммы — брендинг стоит дороже, чем перформанс по одному артикулу.
Честно: ваш аукцион мог и не подорожать
Пугать зря не буду. Доля китайских бюджетов среди 300 крупнейших рекламодателей России — меньше 5%. Если вы ставите окна в Воронеже, соседа из Шэньчжэня в своём аукционе вы не встретите.
А вот кто встретит: мобильные приложения и игры, магазины электроники и бытовой техники, автотематика, всё, что льёт видео на широкую аудиторию по интересам. Там пересечение по инвентарю прямое. Проверяется за пять минут: откройте динамику CPM по своим кампаниям за январь и за июнь и сравните при одинаковых настройках. Если цифра поехала на 20-30% — вы в этой истории.
Четыре хода, пока ставка не съела маржу
- Разнесите кампании по инвентарю. Видео и статика дорожают с разной скоростью — в одной общей цифре CPM вы не увидите, где именно течёт.
- Уходите с широких интересов в свои данные: база клиентов, look-alike по покупателям, ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте. Брендовый бюджет вас там не догоняет — у него нет вашей базы.
- Считайте по деньгам, а не по кликам. Дорогой CPM с окупаемостью — не проблема. Дешёвый без заявок — проблема.
- Разметьте всё до последней ссылки. Без UTM вы не отличите «источник подорожал» от «источник перестал работать», а это два разных решения.
Четвёртый пункт проваливают чаще всего. Разметка живёт в голове маркетолога, а не в ссылках, и через месяц никто не помнит, откуда пришли те двадцать заявок. Соберите метки один раз нормально: бесплатный генератор UTM
Брендовые деньги в аукционе — это не приговор, а вводная. Ваше преимущество не в бюджете, а в точности. Китайский бренд не знает по именам ваших постоянных клиентов. Вы знаете. Вот с этого и работайте.
Если платный трафик пока страшно трогать — начните с бесплатного разбора механики: вебинар «Таргет с нуля»
Источник: первоисточник
