Маркетинг · 22 июля 2026 г.

Max обошёл Telegram. А рекламные деньги — ещё нет

Mediascope зафиксировал: в июне Max стал крупнейшим мессенджером России — 86 млн человек в месяц. Разбираем, что это меняет для малого бизнеса и почему тест канала сейчас стоит дёшево.

Max обогнал Telegram. Официально. По данным Mediascope, в июне мессенджером Max хотя бы раз воспользовались 86,2 млн россиян старше 12 лет. У Telegram — 75,7 млн, у WhatsApp — 63,5 млн. Год назад в это сложно было поверить. Теперь это строчка в отчёте.

69 миллионов каждый день — больше, чем у двух конкурентов вместе

Месячный охват — цифра лукавая: зашёл человек один раз — уже посчитали. Смотрите на суточную. Каждый день Max открывают 69 млн человек. Telegram — 35,4 млн, WhatsApp — 23,6 млн. По ежедневной привычке Max уже больше двух конкурентов вместе взятых. Да, рост подстегнули ограничения звонков в Telegram и WhatsApp и предустановка на новые смартфоны. Но вашему клиенту всё равно, почему приложение оказалось на его первом экране. Оно там есть. Он его открывает.

И ещё деталь из того же отчёта: с мая по июнь аудитория Max выросла всего на 0,23%. Плато. Все, кто мог прийти, уже пришли — дальше борьба пойдёт не за установки, а за внимание внутри.

Миллиард против восьми: рекламодатели ещё не доехали

Теперь про деньги. За первое полугодие 2026-го рекламодатели разместили в Max рекламы примерно на 1 млрд рублей. В Telegram — на 7,9 млрд, и это на 22% меньше, чем годом раньше. Считаем на пальцах: аудитория уже перетекла, бюджеты — нет. Внимания много, конкурентов за это внимание мало. Для кофейни, автосервиса или студии маникюра это редкая ситуация — канал, где клиент уже сидит, а сосед по рынку ещё не рекламируется.

Как протестировать Max без героизма

Заведите канал или чат-бот компании и перенесите туда то, что уже работает в Telegram: запись, акции, ответы на частые вопросы.
Разметьте все ссылки UTM-метками — через месяц вы увидите в Метрике, что именно принёс новый канал, а не будете гадать.
Выделите тестовый бюджет на две-три недели и сравните цену заявки с ВК и Директом. Не по ощущениям — по цифрам.
Не ломайте то, что работает: Telegram с его 35 млн в день никуда не делся. Речь про «и», а не про «вместо».

Для разметки ссылок и сборки креативов не обязательно нанимать подрядчика — всё это делается за вечер в бесплатных конструкторах FRM: UTM-метки, креативы, промпты

Окна вроде этого закрываются быстро. Пару лет назад таким окном был Telegram Ads — сейчас там тесный аукцион, и минус 22% бюджетов случился не от хорошей жизни. Пока в Max тихо, тест стоит дёшево.

Хотите научиться заводить платный трафик в новые каналы и не сливать бюджет — приходите на бесплатный вебинар «Таргет с нуля»

Источник: первоисточник