Маркетинг · 23 августа 2026 г.

MAX показал владельцам каналов статистику. У вас там пусто — и это можно исправить дёшево

Мессенджер MAX открыл админам каналов раздел аналитики. У многих предпринимателей там будет мало радости — но именно сейчас зайти в MAX через рекламу выходит дешевле, чем в перегретый Telegram.

Открыли статистику канала.

19 августа MAX включил админам раздел «Статистика канала»: рост подписчиков, просмотры, доля тех, кто включил уведомления, — за неделю, месяц, три месяца. И вот тут у половины владельцев бизнес-каналов на экране будет плоская линия у нуля.

Аудитория уже есть, вас там просто нет

К августу 2026 года у MAX больше 130 миллионов пользователей, свыше 11,5 млн каналов и 480 млн подписок на них. Ежемесячная аудитория ещё весной перевалила за 103 млн человек. Это уже не «эксперимент от VK», а канал, где сидит ваш клиент — просто вы туда ещё не зашли с рекламой.

А конкуренция там пока не такая, как в Telegram. Свежий обзор рынка прямо называет это причиной интереса рекламодателей: аудитория большая, бюджеты ещё не распределены, значит, новый канал может расти быстрее и дешевле, чем в раскрученных площадках.

Отдельного рекламного кабинета MAX нет — и не ждите

Соблазн — искать «рекламный кабинет MAX» напрямую. Не тратьте время: своего публичного кабинета у MAX по состоянию на август 2026 года всё ещё нет. Продвижение идёт через посредников: VK Рекламу, тестовый доступ через Яндекс Директ, биржи размещений типа Telega.in и MaxStat.io, либо прямые договорённости с владельцами каналов.

Из всего этого для малого бизнеса разумнее всего именно VK Реклама — там уже есть единый инструмент, который продвигает сообщество ВКонтакте, канал в Дзене и канал в MAX из одного кабинета, без трёх отдельных настроек. Система сама подбирает аудиторию по интересам и поведению внутри экосистемы VK и распределяет показы под вашу цель — переходы или подписки.

Учтите нюанс: для MAX цель считается не так, как для ВКонтакте. Там оптимизация идёт по переходам по ссылке, а не по прямым подпискам — так что в отчёте смотрите на клики в канал, а конверсию в подписку считайте отдельно.

Что нужно, чтобы вас вообще пустили в рекламу

Просто «включить продвижение» не выйдет. Канал должен быть публичным, подключённым как партнёрская площадка MAX, и пройти верификацию — доступно это только ИП и юрлицам. Для Яндекс Директа отдельное условие: у канала должно быть от тысячи подписчиков, иначе кампанию не запустят. тест-драйв таргета ВКонтакте

Значит, порядок действий обратный интуитивному: сначала набрать первую тысячу через VK Рекламу или биржи, а уже потом подключать вторую площадку.

Сколько это стоит и когда дорожает

Точных тарифов на подписчика в MAX никто не публикует — рынок слишком свежий. Но обзоры сходятся в одном: стоимость подписчика сейчас в разы ниже, чем на перегретых площадках вроде Telegram, а рынок рекламы в MAX прогнозируют на уровне 2,5 млрд рублей к концу 2026 года. Это не про «навсегда» — как только крупные бренды туда зайдут массово, цена подписчика подрастёт, как это уже было с Telegram Ads.

Отсюда практический вывод: заводить канал и тестировать рекламу в MAX стоит сейчас, а не через полгода, когда статистика перестанет быть новинкой, а цена входа — низкой.

Разобрать, какой бюджет и формат подойдут именно вашей нише, — на бесплатном разборе: «Таргет с нуля» — открытое занятие