← Блог
Объявления Директа уже крутятся внутри ответов Алисы. Отдельной кампании для этого нет
Реклама в диалоге с нейросетью в России вышла из теста: показы идут из обычных поисковых кампаний, отключить их точечно нельзя, а в отчётах они прячутся в строке «Прочее». Разбираем, где смотреть и что чинить в объявлениях.
Реклама переехала в диалог. Яндекс начал тестировать её внутри чата с «Алисой AI» в конце 2025 года — сперва на 5% пользователей. К февралю объявления появлялись уже в 12% коротких ответов нейросети, в мае формат вышел из эксперимента, а с июня в диалоговом интерфейсе разместились около 460 тысяч рекламодателей. Возможно, вы один из них и об этом не знаете.
Почему этот блок будут докручивать дальше
Деньги. Выручка от экспериментальных форматов монетизации ИИ у компании превысила 2 млрд рублей, а совокупные капитальные и операционные расходы на ассистента — 55 млрд. Разрыв придётся закрывать, и закрывать его будут рекламой. Аудитория для этого удобная: примерно каждый десятый запрос к ассистенту — про подбор и покупку товара. Человек спрашивает, где заказать натяжные потолки, и получает ответ с промо-блоком над выдачей.
Кнопки «показываться в Алисе» не существует
И отдельной кампании тоже. Показ идёт через обычные поисковые кампании, той же механикой, что премиум-показы на поиске. Нет отдельного типа объявлений под нейросеть, нет отдельной ставки, нет отдельной строки расхода. Выключить блок точечно тоже нельзя — ограничивать придётся всю поисковую кампанию целиком.
А значит, часть вашего бюджета туда уже уходит. Просто вы этого ни разу не видели.
Как найти эти показы в Мастере отчётов
- Откройте Мастер отчётов и постройте отчёт по размещению на поиске.
- Добавьте метрику «Вид размещения».
- Ищите строку «Прочее» — показы в блоке с ответом Алисы сейчас попадают туда, своей строки у формата пока нет.
- Сравните показы, клики и конверсии с обычным поиском за тот же период.
Картина у большинства похожая: показов много, кликов мало. Блок видят, а нажимают реже, чем в привычной выдаче. Это не повод паниковать. Это повод узнать, сколько вы за него платите.
Что чинить в объявлении, если хотите туда попадать
- Заполнить объявление целиком: заголовки, тексты, быстрые ссылки с описаниями, уточнения. Полупустому объявлению нейросети нечего показать.
- Вычистить семантику и минус-слова: в диалоге человек формулирует запрос словами, а не по маске.
- Не ронять ставку в пол — в блок отбирают тех, кто приносит площадке больше.
- Размечать ссылки метками, иначе через месяц вы не отличите этот трафик от обычного поиска.
Метки удобнее собирать не в блокноте, а генератором — заодно он поймает кириллицу, разный регистр и повтор названия кампании → бесплатные конструкторы FRM
За границей то же самое, но правила проговорены вслух
OpenAI сейчас расширяет рекламу в ChatGPT: к США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии добавляются Великобритания, Япония, Южная Корея, Бразилия и Мексика. Условия там названы прямо. Объявления видят только пользователи бесплатного и начального тарифов, блок помечен и отделён от ответа модели, в чувствительных темах и подросткам его не показывают, а рекламодателю отдают обезличенные показы и кликрейт — без переписок пользователей.
Забирать отсюда стоит не зависть, а привычку. Спрашивать у площадки, где именно показали ваше объявление и что вы за это заплатили. У нас этот вопрос пока приходится задавать самому — через отчёт.
Откройте его сегодня. Хотя бы затем, чтобы увидеть долю бюджета, которая ушла в блок, который вы никогда не открывали.
Если хочется сперва разобраться в основах платного трафика и не сливать бюджет вслепую: бесплатный вебинар «Таргет с нуля»
