← Блог
Пульт от телевизора учится продавать
Яндекс запускает интерактивную рекламу на Smart TV — с карточками товаров и QR-кодом прямо в ролике. Разбираем, что это значит для бизнеса без бюджета федерального канала.
Реклама на ТВ стала интерактивной. Яндекс встраивает в видеорекламу на Smart TV карточки товаров — с ценой, фото и QR-кодом. Зритель наводит камеру телефона на экран, попадает на страницу товара и покупает, не вставая с дивана.
Пока — через два экрана
Купить в один клик прямо с пульта пока нельзя. Нужно доставать телефон, сканировать QR, переходить на сайт рекламодателя. Неудобно, зато отслеживаемо: видно, что человек не просто посмотрел ролик, а дошёл до карточки товара.
Яндекс обещает следующий шаг — оплату прямо с пульта, если у зрителя уже привязана карта и адрес доставки в экосистеме компании. Тогда весь путь сократится до нескольких нажатий кнопок на пульте.
Место в аукционе Директа, а не отдельная покупка
Подключиться можно через обычный аукцион видеорекламы Яндекс Директа на CTV — тот же кабинет, что и для остальной контекстной рекламы. Отдельно покупать доступ к формату не нужно. как агентство считает такие переходы в цифрах
С июля таргетингов для Smart TV в Директе стало в пять раз больше — свыше 80 параметров, от возраста и региона до интересов. С февраля CTV встроили в охватные кампании единым процессом запуска, без настройки с нуля.
Дороже обычного ролика, но рынок растёт быстро
Такие показы обходятся примерно на 10–15% дороже стандартной видеорекламы на CTV. А рынок подключённых телевизоров в России в 2026 году может вырасти на 30–35% год к году — аудитория Smart TV уже не нишевая.
И для малого бизнеса это пока скорее сигнал, чем повод сразу бежать за бюджетом. Формат новый, аукцион молодой — конкуренции за показы меньше, чем в привычной контекстной выдаче.
- Проверьте, доступен ли CTV-аукцион в вашем регионе — охват по городам ещё неравномерный
- Подготовьте карточку товара под формат: цена и фото должны считываться с экрана телевизора, а не только с сайта
- Заведите отдельную метку для QR-переходов — иначе трафик с телевизора смешается с остальным
QR-код в рекламном ролике — не мелочь для гиков. Это шанс посчитать, кто из зрителей телевизора реально дошёл до покупки, — то, что раньше телерекламе было вообще недоступно.
Разобраться, как настраивать платную рекламу и не слить бюджет на новых форматах: бесплатный урок «Таргет с нуля»
