← Блог
Рекламных агентств стало на 68% больше. Вашему бюджету это опасно
За полгода в России зарегистрировали 23,6 тысячи новых рекламных компаний и ИП — на 68% больше, чем годом раньше. Порог входа уронил ИИ. Чем это грозит заказчику и как теперь выбирать подрядчика.
Каждый второй теперь рекламщик. Ощущение именно такое — и цифры его подтверждают. По данным Rusprofile, за первое полугодие 2026-го в России зарегистрировали 23 612 новых компаний и ИП в сфере рекламы. Годом раньше — 14 070. Рост на 68% за год.
Порог входа уронил ИИ
Причину аналитики называют прямо: нейросети. Креативы рисует одна модель, тексты пишет вторая, отчёт собирает третья. Вчерашний фрилансер открывает ИП, называет себя агентством — и по витрине ничем не отличается от команды с десятилетним опытом. Прайс тот же. Сайт даже красивее. Деньги в отрасли есть: выручка крупнейших рекламных компаний за 2025 год — 385,5 млрд рублей, и на этот запах идут все.
Но заявки делает не картинка. Заявки делает система: гипотеза, аудитория, посадочная, аналитика, недельные итерации. ИИ ускоряет руки — голову он не заменяет. И разницу вы увидите не на макетах, а в цене заявки. Через два месяца и несколько сотен тысяч рублей.
Типичный сценарий этого года
Владелец автосервиса находит подрядчика по объявлению. Красивая презентация, кейсы «под NDA», обещание заявок с первой недели. Через два месяца: бюджет потрачен, заявок девять, до записи доехали две. Подрядчик разводит руками — «ниша сложная». Ниша обычная. Сложным оказался вопрос «покажите цифры прошлых проектов»: на него не было ответа с самого начала, просто его никто не задал.
Четыре вопроса, которые отсеют генератор картинок
- Покажите кейсы с цифрами: бюджет, число заявок, цена заявки. Не охваты и не «вовлечённость» — деньги.
- Кто именно будет вести проект и сколько клиентов у этого человека прямо сейчас.
- Какая гипотеза на первый месяц и по какому числу вы вместе признаете её неудачной.
- Что будет, если заявок не будет. Тест с фиксированной ценой и понятным результатом честнее «оплаты за ведение» на полгода вперёд.
Как выглядит нормальный ответ на первый вопрос — можно посмотреть у нас: 113 кейсов с бюджетами и ценой заявки по нишам
Рынок, куда за полгода вошли 23 тысячи новых игроков, — это рынок, где проверять подрядчика важнее, чем торговаться. Скидка 20% не спасёт бюджет, который потратят мимо.
Хотите пощупать формат «фиксированная цена — понятный результат» на своём проекте: тест-драйв таргета ВКонтакте
Источник: первоисточник
