Маркетинг · 17 августа 2026 г.

Рекламу в Telegram признали незаконной. Бизнес уже открывает фирмы в Узбекистане

С 5 марта ФАС считает размещение рекламы в Telegram нарушением закона. Штрафы отложили до 2027-го, но крупные агентства уже сейчас регистрируют юрлица в Узбекистане — и делают это не от хорошей жизни.

Реклама в Telegram — вне закона. С 5 марта 2026 года ФАС считает размещение рекламы в мессенджере нарушением закона «О рекламе» — из-за ограничений доступа, которые ввёл Роскомнадзор. До конца года действует переходный период без штрафов. Дальше начнутся санкции. И крупные агентства не намерены ждать дедлайна.

Обходной путь — не VPN, а юрлицо в Ташкенте

Российские рекламные агентства один за другим открывают представительства в Узбекистане. E-Promo Group, например, — в альянсе с Group4Media и MG Group — зарегистрировала там юрлицо, планирует вложить около 1 млн долларов за два года и нанять порядка 30 человек. Дело не в обходе блокировки самого приложения: Telegram и так работает в России. Дело в легальных договорах и расчётах — в узбекских сомах, напрямую с местными площадками, без риска попасть под штраф за рекламу в мессенджере.

Рынок соседей растёт на российские деньги

Рекламный рынок Узбекистана в 2025 году прибавил 30–40% и дорос до 260 млн долларов. На 2026-й прогнозируют больше 300 млн. Доля российских компаний в этом рынке — уже около 10%. Экономика самой страны в первом полугодии 2026-го выросла на 8,5% — рекламные бюджеты идут туда вслед за спросом. Основной интерес — у финтеха, e-commerce и классифайдов.

Своё юрлицо в Ташкенте вам не нужно

Открывать филиал в другой стране ради рекламы одной кофейни или сети шиномонтажей, конечно, никто не станет. А вот площадки, которые уже работают на узбекском рынке Telegram-рекламы, сами фиксируют рост спроса не только от крупных брендов — но и от небольшого бизнеса, заходящего через посредников. Как небольшие компании выстраивают продвижение без своего офиса за границей — смотрите в кейсах FRM

А если Telegram сейчас даёт вам заявки — не дожидайтесь штрафов 2027 года. Спросите у своего подрядчика: через какое юрлицо идёт оплата и в какой валюте. Нет внятного ответа — это повод присмотреться к другому агентству уже сейчас.

Хотите разобраться, куда сейчас реально идёт трафик и как не слить бюджет на рекламу — приходите на бесплатный вебинар: Таргет с нуля