← Блог
С 1 сентября площадки обязаны дать кнопку «это сделал ИИ». Ставить её не обязательно
Закон о поддержке ИИ вступает в силу 1 сентября — крупные платформы должны технически позволить помечать ИИ-контент, но сама маркировка добровольная. Разбираем, что это значит для тех, кто делает рекламу нейросетью.
Закон подписан. Сути мало кто понял. 26 июля Путин подписал 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в РФ». С 1 сентября он вступает в силу — и первое, что коснётся рекламного рынка, это маркировка контента, сделанного нейросетями.
Обязаловка — для площадок, не для вас
Обязанность встаёт на владельцев крупных сайтов, приложений и соцсетей — с ежедневной аудиторией больше 500 тысяч пользователей на языках народов России. Они должны дать техническую возможность поставить метку на аудио- и видеоматериалы, созданные ИИ. Сама маркировка при этом добровольная: решает автор контента, а не платформа.
Строгий вариант закона убрали в последний момент
В более раннем варианте законопроекта площадки обязывали самостоятельно проверять, какой контент сделан нейросетью. Эту норму из финальной версии убрали. Штрафов за немаркированный ИИ-контент в законе пока нет вообще — часть статей, включая про авторские права на данные для обучения моделей, заработает только с 1 марта 2027 года.
И тут ловушка для рекламного рынка. Метка добровольная — значит, никто не заставит вас её ставить. Но конкурент, который честно помечает ИИ-креативы, получает разговор с клиентом на языке доверия, а вы — риск, что кто-то это заметит первым и озвучит вслух.
Что проверять уже сейчас
Правило касается именно аудио и видео: сгенерированных роликов, синтетических голосов в озвучке, ИИ-аватаров в рекламе. Текстовые посты и картинки под эту часть закона не попадают. Если агентство делает клиенту видеорекламу с ИИ-диктором, стоит уже сейчас продумать, как и где ставить пометку — раньше, чем это станет требованием, а не привычкой.
Прозрачность в рекламе с ИИ уже приносит доверие, а не отпугивает клиентов — примеры в → кейсах агентства
Закон рамочный, детали допишут подзаконными актами. Но привычку метить ИИ-контент проще выработать сейчас, чем спешно перекраивать рекламную кампанию, когда это станет обязательным.
Собираете рекламные креативы нейросетью — проверьте их на честность: бесплатный конструктор креативов FRM
