Франшизы · 14 августа 2026 г.

Суд запретил название сети суши. Ребрендинг платят франчайзи

Сеть доставки суши «Ёбидоёби» переименовалась в «Ё» после того как три судебные инстанции, включая Верховный суд, признали прежнее название неприличным. Разбираем, во что вынужденный ребрендинг обходится франчайзинговой сети и её партнёрам — и что стоит проверять перед покупкой франшизы.

Название обошлось сети дорого.

14 августа 2026 года сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» объявила о переименовании в «Ё». Причина — больше двух лет претензий от ФАС и ФНС: три судебные инстанции, включая Верховный суд в марте 2023-го, посчитали, что значительная часть аудитории воспринимает исходное название как неприличное.

Сначала новое имя появится на сайте и в приложении, потом — в рекламе. Но у сети франчайзинговая модель. А значит, вывеску, упаковку и рекламные материалы придётся менять не только в головном офисе, а в каждой точке партнёров по стране.

Кто платит за чужую ошибку с названием

Представьте предпринимателя, который два года назад купил франшизу и только окупил вывеску, ремонт и первую партию упаковки под старый бренд. Теперь ему нужно менять всё это снова — не потому что он что-то сделал не так, а потому что название головной сети не прошло суд.

В большинстве франчайзинговых договоров бренд и его юридическая чистота — зона ответственности франчайзера на бумаге. На практике конкретные расходы на новую вывеску, упаковку и рекламу в точке чаще всего несёт сам партнёр. Красивая формулировка в договоре не спасает от счёта за перекраску фасада.

Что проверять в договоре, прежде чем подписывать

Кто по договору оплачивает ребрендинг точки, если франчайзер меняет название, логотип или упаковку
Зарегистрирован ли товарный знак и не участвует ли он в судебных спорах — это видно в открытых реестрах Роспатента и картотеке арбитражных дел за один вечер
Кто несёт репутационные и финансовые риски, если у регулятора появятся претензии к названию или рекламе бренда

Такие детали редко видны в презентации франшизы — зато их видно в цифрах реальных запусков → смотрите кейсы франшиз

Франшиза продаёт не только бренд. Она продаёт и его юридические риски — просто о них не пишут крупным шрифтом.

Прежде чем вкладываться в чужой бренд или упаковывать свой — разберите стратегию бесплатно: «3 стратегии для развития бизнеса летом 2026»