Маркетинг · 11 августа 2026 г.

В МАКС уже 60 миллионов ежедневных. Реклама в каналах — через Яндекс.Директ, без переговоров с администраторами

С мая 2026 года объявления в публичных каналах мессенджера МАКС настраиваются прямо в кабинете Яндекс.Директа. Никаких переписок, никаких скринов от администраторов — только кабинет и кампания.

МАКС — это не ВКонтакте.

МАКС — отдельный российский мессенджер от компании VK, запущенный 26 марта 2025 года. К марту 2026-го — 107 миллионов зарегистрированных пользователей, 60 миллионов ежедневных. Второй по охвату мессенджер в России после Telegram. На платформе около 300 000 публичных каналов. Аудитория есть, и она растёт.

Апрель — закрытый тест, май — открытый запуск

В апреле 2026 года Яндекс запустил закрытое бета-тестирование монетизации каналов МАКС: около 2 000 каналов с аудиторией от тысячи подписчиков получили доступ к Рекламной сети Яндекса (РСЯ). С мая — открытый запуск для всех рекламодателей.

Принцип работы простой. Создаёте в Директе Единую перфоманс-кампанию со сценарием «Реклама в мессенджерах» — Директ сам подбирает релевантные каналы по тематике и аудитории. Объявление встаёт в канал как обычный пост. Через 48 часов автоматически удаляется. Оплата — за клики в эти 48 часов.

Автоподбор или ручной выбор — под разные задачи

Два формата размещения:

Автоподбор через ЕПК. Директ сам находит подходящие каналы. Оплата за клики. Участвует в акции кешбэка. Подходит, если хочется охвата без ручного труда.
Ручной выбор из каталога. Вы сами листаете каналы, выбираете нужные. Оплата CPM — за показы. В акции кешбэка не участвует. Подходит, если нужна точная аудитория по теме.

Таргетинг — только Россия. Гео можно сузить до региона, но практики рекомендуют не ограничивать: каналы не привязаны к городу, подписчики разбросаны.

Почему это удобнее, чем прямые посевы

Цена подписчика на канал через Директ — 60–120 рублей. У прямых посевов она ниже: 50–70 рублей. Но прямые посевы требуют переписок с десятками администраторов — узнать цену, согласовать дату, получить скрин охватов, перепроверить накрутки.

Но — и вот ключевое — для автосервиса или мастера маникюра без штатного маркетолога это принципиальная разница. Директ делает всё без вас: отбирает каналы, размещает, отчитывается в едином кабинете.

Сколько стоит и когда выгоднее всего попробовать

Формально запустить кампанию можно с 300 рублей в день. Стабильные результаты по опыту практиков начинаются от 100 000 рублей в месяц.

До конца августа 2026 года Яндекс возвращает 10% от расходов в Telegram и МАКС при бюджете от 100 000 рублей в месяц без НДС — акция кешбэка, которая действует прямо сейчас.

Чтобы отслеживать, откуда идут переходы, сразу настраивайте UTM-метки — иначе в Метрике будет каша. Конструктор UTM — бесплатно в инструментах FRM

Если реклама в МАКС на вашем радаре — август 2026 года для первого теста удачнее некуда.

Хотите разобраться в платной рекламе без лишних затрат: Таргет с нуля — бесплатный урок