← Блог
В Яндекс.Директ встроили пять ИИ-инструментов. Что уже работает — показывают кейсы
Нейрообъявления запустили в апреле 2025-го. Комбинаторные объявления вышли из беты в августе. ИИ-помощник открыли публично 14 июля 2026 года. 90% маркетологов в Директе уже работают с ИИ — а большинство владельцев бизнеса, которые запускают рекламу сами, этого не знают.
Директ изменился. Не все заметили.
По данным опроса Яндекса в октябре 2025 года, 90% маркетологов в Директе уже применяют ИИ-инструменты, 56% — ежедневно. Звучит как индустриальная статистика, но за ней стоит конкретная практика, которую можно начать использовать прямо сейчас. Разберём пять инструментов — с цифрами из реальных кейсов, а не из пресс-релизов.
Нейрообъявления: 25 вариантов из одного URL
Запущены в апреле 2025 года. Алгоритм читает посадочную страницу и автоматически генерирует до 25 вариантов объявлений — заголовки, тексты, изображения. Модерация двухэтапная. По данным Яндекса, кампании с нейрообъявлениями получают на 17% больше конверсий по сравнению с обычными текстово-графическими объявлениями.
Включается в Единой перформанс-кампании (ЕПК) как дополнительный формат рядом с обычными ТГО. Не надо выбирать одно или другое — запускайте вместе, алгоритм сам распределит бюджет между форматами.
Комбинаторные объявления: CTR выше на 15%, CPA ниже на 15%
Вышли из беты в августе 2025-го. Загружаете элементы: до 7 заголовков, 3 текста, 5 изображений, 6 видео. Алгоритм собирает все возможные комбинации и выбирает лучшую под каждый конкретный показ. Инструментом уже воспользовались более 100 000 рекламодателей. Внутренний тест Яндекса: CTR выше на 15%, CPA ниже на 15%. конструктор промптов FRM поможет написать семь разных заголовков быстро
Это способ тестировать гипотезы без ручной смены объявлений. Поставил семь заголовков — алгоритм проверит, какой конвертирует лучше для каждой аудитории. Совет: проверьте превью перед публикацией — алгоритм иногда собирает неожиданные сочетания.
Автостратегии: кейс с минус 43% к стоимости конверсии
SaaS-платформа вела рекламу 1,5 месяца вручную, потом перешла на автостратегию «Оптимизация конверсий». Через две недели обучения алгоритма: стоимость конверсии упала на 42,84%, коэффициент конверсии вырос на 58,58%. Кейс опубликован на Cossa.ru — верифицированный результат, не обещание.
Важный нюанс: автостратегии обучаются 2–4 недели и требуют минимум 10–15 конверсий в неделю — иначе данных не хватит. Если выключить на пятый день, потому что CPL кажется высоким — обучение начнётся с нуля. Новая автостратегия «Максимум прибыли» (август 2025) оптимизирует уже не количество конверсий, а маржинальность.
ИИ-помощник и AI-редактор: что работает с июля 2026
14 июля 2026 года Яндекс открыл ИИ-помощника публично. Описываете бизнес и цель в чате — помощник настраивает кампанию. Тест на 50 000 компаний в феврале-марте 2026 года: кампании с ИИ-помощником получали на 30% больше конверсий, чем без него.
AI-редактор встроен в ЕПК и работает без внешних сервисов: генерирует изображение за 60 секунд, адаптирует под нужные пропорции, конвертирует статичную картинку в видео до 5 секунд. Бесплатно.
Начните с нейрообъявлений — они работают как дополнение к тому, что уже запущено. Потом добавьте комбинаторные. Автостратегии просят накормить их конверсиями сначала.
Где брать заявки в 2026 году без лишних экспериментов: бесплатный разбор «3 стратегии роста для бизнеса» от FRM
