ИИ · 29 июля 2026 г.

Ваши тексты и фото разрешили брать на обучение ИИ. Спасает только замок, а не табличка

26 июля подписан закон 243-ФЗ: российские ИИ-модели смогут учиться на контенте из интернета без согласия авторов. Разбираем, что это значит для сайта обычной компании и что закрывать.

Ваш сайт — сырьё. 26 июля 2026 года президент подписал федеральный закон № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта». Основная часть заработает с 1 сентября, отдельные нормы — позже. Главное для тех, кто годами наполнял свой сайт: тексты, фотографии и обучающие материалы теперь законно уходят в обучение российских нейросетей.

Кому разрешили брать бесплатно

Не всем подряд. Закон вводит две категории: «суверенная» модель — её делает российское юрлицо, полностью контролирует и держит в отечественных дата-центрах; «национальная» — тоже российская разработка, но с зарубежными компонентами на открытых лицензиях. Речь про большие фундаментальные модели — по разбору юристов, от миллиарда параметров. Проще говоря — про уровень GigaChat и YandexGPT, а не про скрипт вашего подрядчика.

Условий на использование чужих произведений ровно два: доступ к материалу получен правомерно и сам материал открыт для анализа без технических ограничений. Всё. Спрашивать автора не нужно, платить — тоже.

Замок работает, табличка — нет

Юристы описывают конструкцию просто: включён режим opt-out. Использовать можно, пока правообладатель не воспрепятствовал этому технически. Обойдёт разработчик такую защиту — станет нарушителем.

И вот тут больное место. Машиночитаемого запрета закон не предусмотрел. То есть строчка в robots.txt, приписка «все права защищены» в подвале и грозное письмо — юридически не то же самое, что настоящее техническое ограничение доступа. Табличка «не входить» и замок на двери — разные вещи. Работает только замок: авторизация, платный доступ, закрытый раздел.

Кто уже посчитал убытки

Оценки идут от тех, кто теряет. Музыкальная индустрия говорит о недополученных 1,5–4 млрд рублей в год, книжный рынок — более 4,7 млрд рублей уже в этом году. В ИСИЭЗ ВШЭ насчитали свыше триллиона рублей за пять лет по всем креативным отраслям. Цифры спорные, они от заинтересованной стороны — но направление честное: платить за лицензии крупным разработчикам больше не нужно.

Малому бизнесу считать нечего. У вас никто не покупал права на карточки товаров и статьи в блоге и раньше.

Что закрывать, а что оставить нараспашку

Разделите контент по одному признаку: он привлекает клиентов или он и есть ваш товар.

Привлекает — оставляйте открытым. Описания услуг, цены, статьи, отзывы, кейсы. Чем полнее модель вас «прочитала», тем выше шанс, что она назовёт вас в ответе клиенту.
Является товаром — закрывайте по-настоящему. Курс, методичка, база шаблонов, скрипты продаж, авторские фотосессии в высоком разрешении: личный кабинет, оплата, доступ по логину. Не водяной знак, а вход по паролю.
Спорное — режьте на два. Первый урок открыт и работает витриной, остальные под замком.

Барбершоп с прайсом на сайте от такого обучения только выигрывает. Школа с платными видеокурсами, выложенными в открытый доступ «чтобы гуглилось», — теряет.

Вторая половина закона — про маркировку

Крупные площадки, где больше 500 тысяч пользователей в сутки, обязаны дать людям возможность помечать материалы, сделанные нейросетью. Порядок такой маркировки определят соглашения между разработчиками и пользователями, часть норм заработает позже основного срока.

Для вас это сигнал заранее. Если ваша реклама, карточки и рассылки собраны генератором — приучайтесь помечать это сами и держать под рукой исходники. Кстати, генерировать можно осмысленно: мы собрали бесплатные конструкторы промптов под задачи бизнеса → инструменты FRM

Ваш контент теперь работает на две стороны. На вас — если открыт с умом. Против вас — если открыто то, что вы продаёте.

Хотите разобраться, как собирать сайты и инструменты нейросетями руками, а не на словах — приходите на бесплатный открытый урок: «Вайб-кодинг: с нуля до профи»

Источник: первоисточник