Маркетинг · 9 августа 2026 г.

VK платит малому бизнесу кешбэк с рекламы. 1,8 миллиарда вернула за 2025 год

За 2025 год ВКонтакте вернула малому и среднему бизнесу 1,8 млрд бонусных рублей из рекламных бюджетов. Программа лояльности для МСП действует с 2025-го — и большинство рекламодателей про неё до сих пор не знают.

VK платит обратно. Это не метафора.

С 2025 года ВКонтакте начисляет кешбэк всем, кто работает с VK Рекламой: 5% в первый месяц, 7% после четырёх непрерывных месяцев рекламы, 10% после полугода. Порог участия — 500 рублей в месяц. Лимит возврата — до 20 000 рублей. За 2025 год по этой программе малому и среднему бизнесу вернули 1,8 млрд бонусных рублей. Бонусы действуют 60 дней — надо успеть потратить на рекламу.

Подписчик за 43 рубля: что показывает практика

Химчистка ковров из Свердловской области работала в старом рекламном кабинете ВКонтакте. Стоимость подписчика — 245 рублей. Перешла в VK Рекламу с тем же видеокреативом и аудиторией. Через семь дней — 1056 новых подписчиков, стоимость упала до 43 рублей. Минус 82%.

Разница — в алгоритме. Новый кабинет управляет ставками через машинное обучение: учитывает устройство, время суток, поведение пользователя прямо в момент показа. По данным сервиса Likeni, в среднем переход на VK Рекламу снижает стоимость подписчика на 30%. Ориентир для регионального бизнеса — 20–50 рублей за подписчика при правильно подобранном креативе.

Каналы ВКонтакте дают охват в 2–3 раза выше обычного поста

Пост в ленте ВКонтакте видят примерно 15% подписчиков — остальных скрывает алгоритм. Каналы работают иначе: сообщение приходит напрямую в мессенджер каждому, кто подписан. Не в ленту — отдельной вкладкой. Охват в 2–3 раза выше обычных постов.

Это внутренний инструмент для лояльной базы — аналог Telegram-канала, только внутри VK. Анонсы акций, новинки ассортимента, важные новости — то, что нужно точечно доставить тем, кто уже ваш, а не надеяться, что алгоритм покажет. А если задача охватить новую аудиторию — посты в ленте и платная реклама. Канал и реклама решают разные задачи.

С какой суммы запускать и что ждать от первых недель

Официальный ориентир VK Рекламы для первого теста — от 5000 рублей. Формат для роста сообщества — цель «Подписчики сообщества». Алгоритм сам управляет ставками и подбирает аудиторию. Ручных корректировок не нужно. А чтобы понимать, что работает — разметьте ссылки UTM-метками заранее. бесплатный конструктор UTM от FRM

Не отключайте кампанию в первые две недели, даже если CPF выглядит высоким — алгоритм обучается. Остановили на третий день, перезапустили — обучение начнётся с нуля. Бонусы кешбэка начисляются автоматически: ничего дополнительно подключать не надо.

Запустить таргет без слитого бюджета на старте: бесплатный разбор «Таргет с нуля» от FRM