← Блог
Яндекс встраивает рекламу в ответы Алисы. Пока — для банков
Доля показов в нейровыдаче у крупнейших рекламодателей выросла с 17% до 30% за квартал. Разбираем, что за формат, кому он пока доступен и когда туда стоит целиться малому бизнесу.
Реклама переехала в ответ. Второй квартал 2026-го: доля показов в нейровыдаче у десяти крупнейших рекламодателей финансового сектора выросла с 17% до 30%. Яндекс тестирует формат больше года, но сейчас разгоняется заметно быстрее.
Кто уже занял место в ответе Алисы
Больше 90% показов делят три игрока. Сбер — 57% всей платной нейровыдачи. Финансовые сервисы самого Яндекса — 27%. Т-Банк — 9%. Реклама выглядит как блок с пометкой «Промо» в конце ответа — если вопрос пользователя совпал с темой рекламодателя.
46,5 миллиона человек читают эти ответы каждый месяц
Столько пользователей ежемесячно получают ответы от ИИ-сервиса в поиске Яндекса. Аудитория сравнима с крупным федеральным каналом. Просто вместо рекламной паузы здесь короткий блок сразу под ответом на вопрос.
Отдельно этот показ не продают
Яндекс прямо говорит: бюджета на нейровыдачу отдельно не купить. Чтобы объявление попало в ответ Алисы, нужно запускать обычное поисковое продвижение в Директе — дальше система сама решает, показать ли блок под конкретный запрос.
Малому бизнесу пробиться туда, где сидят банки, пока трудно — бюджеты не те.
Но следить стоит уже сейчас. Формат откроется шире, а те, кто настроил Директ заранее и с толковой семантикой, окажутся в очереди первыми — а не будут разбираться в новом инструменте с нуля.
Чтобы не терять эти показы в отчётах, размечайте кампании метками уже сейчас. бесплатный конструктор UTM FRM
Пока за место в ответе платят банки. Скоро придётся и вам.
Смотрите, куда сейчас выгоднее вести рекламный бюджет: 113 кейсов с цифрами
